股管家 AUDI: 奥迪在中国市场最勇敢的一步

你是否也怀疑过，雷总可能犯了个错误。

不论是小米的哪款车型，除了车头和轮毂之外，在车尾、方向盘最正中的位置、座椅上方等彰显品牌身份的位置，都没有出现大家熟悉的那个圆角矩形logo。取而代之的，是大写的字母标：Xiaomi。

雷总不会不知道这些位置换上小米的圆角矩形logo会在设计和美感上更简洁更和谐，但是他依然选择了把核心视觉C位让给了字母标。为什么？不难猜出，对于小米来说，圆角矩形logo在手机数码等行业中具有根深蒂固的品牌印象，甚至可以视为核心资产。但是汽车这个品类，天然需要一种更简洁、更有工业感、更“硬”的符号语言。

字母标，恰恰是最直接的身份宣告。

这个道理，奥迪也非常明白。

在2024年，奥迪在中国市场决定让一百多年前奥迪首次诞生的时候就应用的字母标正式回归。不出所料，当奥迪的新能源品牌车头不再悬挂四环而是四个发光字母时，舆论炸了。有人嘲讽“自废武功”，有人断言“字母标不值钱”，甚至有人表示“这不是正统奥迪”。

但在2026年的4月21日，当奥迪全球CEO高德诺（Gernot Döllner）站在大众集团之夜的聚光灯下，宣布将在AUDI E7X上全球首发L3自动驾驶时，我相信不少朋友应该会意识到：

奥迪这次，在奥迪AUDI身上做了一件大事。它终于敢放下那个光环太盛的四环，用四个字母去重新证明自己。

【一脉相承，一体两面】

毫无疑问，选择重新启用字母标，让字母标和四环标并举，这是兵行险棋。但是对于深耕中国市场多年的奥迪而言，他们可太知道四环标在这个电动化时代，太“沉重”了。

在中国豪华车市场深耕三十多年，四环意味着德系品质、quattro、豪华行政座驾。但到了电动化战场，这些刻在基因里的标签反而成了“认知茧房”——奥迪在燃油车领域的根扎得太深了。深到一提起四环，用户自动联想到“传统”“稳重”“燃油”。前面所说的那些“嘲讽”甚至“谩骂”也大多数来自于这部分消费者或者网友，他们“自觉”或者“不自觉”地形成了针对奥迪自己的“原教旨主义”。

甚至这种“认知”不只是影响奥迪，在BBA的豪华市场里，奔驰和宝马也没有置身事外。不论是奔驰的EQ系列还是宝马的i系列，都没有彻底摆脱原有认知的束缚，用户提起它们的第一质疑的依然是“难道这是奔驰/宝马的油改电？”“有没有原来的味儿？”……

本质上，他们都是在试图在“电车的认知上找寻油车的影子”，这对于真正想要在纯电时代得到发展的豪华品牌而言，意味着就是彻头彻尾的桎梏。

而奥迪采用AUDI字母标就是索性一步到位，直接打破这个“囚笼”：用最本源的品牌字母，开辟全新的赛道认知。“丢弃包袱，轻装上阵”。既做到对品牌精神的一脉相承，又能在全球最大的新能源市场上代表奥迪迈出重新赢下新时代的勇敢的一步。

诚如奥迪上汽合作项目CEO宋斐明先生所言：“在‘四环’标志诞生之前，‘audi’这四个字母组成的品牌名本身就已经存在。如今我们提出新AUDI品牌，仍然是沿用这个名称，正是因为无论是豪华驾乘体验、性能、还是安全性和技术，始终传承的是同一个奥迪。”

翻译成“人话”就是：字母标和四环标，都是奥迪，大家一体两面。四环继续守住传统豪华的基本盘，AUDI去攻那些追求科技感、向往智能体验的年轻用户。两者协同，进一步拓展整个奥迪在华市场的广度和深度。

对于一个百年豪华品牌而言，这何尝不是一种坚守与突破的兼顾？不吃老本，不拘泥于过去，甚至破釜沉舟似的要重新打动和说服目标受众，这事儿放到任何一个百年品牌身上，都不是轻飘飘的一句话，而是需要极大的勇气和足够强大的产品才能做成的壮举。

奥迪AUDI，确实也做到了。

【一心向前，一往无前】

一年前，奥迪AUDI E5 Sportback惊艳上市。基于智能数字平台（ADP）打造的AUDI E5 Sportback，全系搭载宁德时代电池，顶配续航773公里，800V高压快充10分钟补能380公里。智能座舱直接用上高通8295芯片加59英寸贯穿大屏，智驾方案与Momenta深度合作，城市NOA、高速NOA、自动泊车全场景覆盖。

一年后，2026年北京车展，奥迪AUDI E7X作为品牌第二款车型也完成了亮相。同样来自ADP平台打造，同样搭载宁德时代电池，同样拥有百万像素 DLP 高清数字投影大灯，同样的e-quattro电四驱……你以为只是换成SUV吗？非也。

在刚刚结束的大众集团之夜上，奥迪全球CEO高德诺（Gernot Döllner）宣布：“我们已计划在奥迪 E7X上引入L3高度自动驾驶功能，这将是奥迪在全球及中国首次应用该技术，这也正是奥迪工程实力与中国创新技术融合的体现。”

除此之外，奥迪 E7X 也将成为搭载Momenta L3级自动驾驶技术的首发车型。其所采用的奥迪与Momenta深度联合开发、深度融合“奥迪Driving DNA+Momenta强化学习大模型”全景辅助驾驶系统，依托超100亿公里里程淬炼的1亿多条黄金数据，为用户提供极智安全安心、极智丝滑拟人、极智高效顺畅的三重极致出行体验。

是的，看到“宁德时代”“Momenta”等中国新能源科技巨头的身影你就明白，奥迪AUDI一心向前，深度与中国新能源科技相互合作、融合、进化的决心和魄力，是毋庸置疑的。

而且，关键在于，不同于其他对手“无非就是买个中国供应商的方案而已”，你可以看得出奥迪AUDI的步伐非常扎实。就在前不久，奥迪与上汽集团正式签署战略合作协议，宣布在上海设立奥迪创新技术中心。这是奥迪在华首个覆盖全价值链的本土化研发实体，被内部称为“技术母港”。中心由奥迪主导，但中德团队联合开发，覆盖新一代ADP智能数字平台、沉浸式AI智能座舱和高级驾驶辅助系统等核心领域。